1: 海江田三郎 ★ 2016/02/19(金) 11:45:52.80 ID:CAP_USER.net

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長引く国内市場停滞の根本原因は何なのか

2015年の日本経済は、史上最高を数えた外国人観光客によるインバウンド消費に支えられた部分が、少なからずあったと思います。しかし、いわゆる「爆買い」だけでは、長らく低迷している日本経済の本質的な回復につながるとは思えません。

本質的な景気回復とは、日本市場において、消費者が商品・サービスを積極的に購入したいという機運が高まる状態だと思います。新年から株価は下がる、マイナス金利に拍車はかかるで、とてもそんな機運は読み取れません。多くの日本企業は、「国内の需要については、未来が見えない」「停滞したままで対応策が見つからない」というのが本音でしょう。

では、長引く国内市場停滞の根本的な原因は何なのでしょうか。高度経済成長から1990年代前半くらいまでは、新商品が出るたびに、プロモーションさえすれば商品が売れた時代でした。その頃のマーケティングの成功ルールは、認知獲得を目的とした、いわば「リーチ・歩留まりルール」です。これは、マス広告でリーチさえすればその中の何割かが認知者として残り、さらにその中の何割かに商品購買意欲が喚起され、店頭まで足を運ばせれば商品が買われていくという発想です。当時は今に比べて、誰もが知っているようなヒット商品・ヒットキャンペーンも数多くあったように思います。それから一体何が変わってしまったのでしょうか。

まずは消費者の2つの変化が挙げられます。(1)社会の高齢化、(2)消費の成熟化です。高齢化社会の消費の主役といわれたシニア層は、その長年の人生経験から、滅多なことでは新しいものにトライしたり、スイッチしたりしない傾向にあります。また、将来に向けた生活設計のために、闇雲に物を買わず、元気なうちにしっかりと備えておく傾向があります。

また、消費の成熟化については、消費者の「昔は、欲しいものがあったけれど買えなかった」という消費への飢餓体験が背景にあり、新商品が非常によく売れた高度経済成長期~バブル期の約35年が過ぎ去ったたことが、大きなターニングポイントとなりました。

日本が豊かになるにつれ、子どもの頃から「欲しいものは全て満たされていた」という世代が若年層の大半を占めるようになり、「消費体験の飽和」が全世代的に進みました。こうして、「スイッチ」や「リトライ」といった新しい需要を生むことが、非常に難しい時代に突入したのです。


http://diamond.jp/articles/-/85744

3: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:07.38 ID:cgSCUmQN.net

お金ないのよねぇ。
後、将来不安だからさぁ


4: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:36.14 ID:ACcUm4el.net

暖冬のせいだな

5: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:55.03 ID:WWxgNyXN.net

電通のおかげ

6: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:14.63 ID:JbTPYTTZ.net

もうすぐ消費税が上がるから、
今のうちから「お金を使わない生活」に
慣れておかなければならないから。

7: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:32.75 ID:eyJUujnf.net

そもそも買いたいものが無い
もはや全部揃ってるだろ

11: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:52:52.49 ID:TnXHzz+N.net

節約することに慣れたら金を使うのが怖くなるからな

13: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:54:01.08 ID:3TjkdVa0.net

何故売れないのかって、あんた・・・

14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:57:44.60 ID:cNaIGX5g.net

ムダなものは買わない
これでいいじゃないか

16: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:57:59.46 ID:+F6RscUW.net

年長者の消費離れ

17: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:58:19.32 ID:qbIxGGzx.net

俺も50歳超えてから広告やCMを見ないし聞かない、見てもピンと来ない

auやsbの宣伝は1~2回は笑ってみてるけどそれだけで終了

服は春先に冬物、初夏に春物をバーゲンで買っておしまいだな

20: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:01:45.16 ID:AUsBZpNW.net

>>17
俺は20代に突入して広告になにも感じなくなった。
別に張り合ってるとかではなく。

18: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:00:44.68 ID:X4Xo9NXU.net

必要無いものは買わないよ
馬鹿じゃないんだから

21: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:02:19.99 ID:rC1OEgLo.net

最近シュレッダー買ったよ
7000円ほどだった

23: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:03:49.51 ID:+OjtQW65.net

お金に余裕があれば、冒険のつもりで新製品も購入もするだろうが
余裕ないから失敗できない=定番商品を選択

25: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:07:35.75 ID:M6/Xg8n7.net

税金と社会保障費の負担が重くて、

どう節約するかになっている。

消費税増税きっかけに新聞の購読やめたり、

雑誌買うのやめたり、節約しないと、

という人が周りに出てきている現状みれば、

税金が高すぎるんだよ。

27: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:09:45.75 ID:ta/eOtEq.net

将来が不安だから節約して貯めこむんだよ
政治が信用されていないんだよ

29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:14:28.30 ID:p+Jfb1Uu.net

収入が少ないから
最低賃金を1200円にしたら、バイトも派遣ももっと消費してくれる
貧困家庭も収入が増えたら、回転すしにも行くだろう

32: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:17:20.11 ID:9hZExzkG.net

部屋にモノが増えてくことがとにかく嫌になった
必要がないモノへの消費は罪悪感すらあるよ

33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:17:28.79 ID:2jPnNGmC.net

値上げが原因

36: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:19:49.94 ID:UIPbRcAA.net

今年の冬のセールがしょぼかったから。

38: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:22:17.73 ID:fODph38p.net

買うものがない

39: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:22:43.87 ID:yEd7yxxA.net

年寄りが多いからだろ。年寄りは金持ってるけど使わないもんな。

48: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:28:11.28 ID:M6/Xg8n7.net

俺の場合、欲しいものはたくさんあるけど、

とりあえず、新しいスーツがほしいが、

買えないんだよ。

イオンの1万円のスーツにしようかとさえ思っている。

出来ればフルオーダー欲しいのだが。

50: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:30:07.22 ID:9hZExzkG.net

貧乏人が増えたと言ってもたかが知れてる
可処分所得の低下よりも将来不安の問題が大きいだろ
あれだけ老後の不安を煽ったら誰も消費しなくなる

56: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:32:47.30 ID:8igMl/El.net

年金が確実に貰えるか分からないのに消費できるかよ

63: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:35:17.13 ID:7lr2ewZV.net

三種の神器みたいな革命的発明品がないからな

64: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:35:34.03 ID:vBHjefTo.net

何十年も増税増税言い続けてれば萎縮するさ
試しに十年くらい減税減税言い続けてみたらいい

68: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:39:30.31 ID:Y2HcfyBw.net

そういえば、数十年前は、新年といったら、めちゃくちゃ物が売れてた時期あったな
おもちゃ屋とかめっちゃ混んでたの覚えてるわ
昨今は、全く売れてないね
買いに行ったとしても面白くないから、買わないんだろうよw

72: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:41:12.03 ID:F5wODJJN.net

住宅ローンと子供の教育費がかかり過ぎて

もはや余裕はないわー

親の遺産が転がりこんでも住宅ローン繰上げ返済に充てるだけだし

74: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:42:24.27 ID:bwgqRXM3.net

政治が怖い
だから、無駄遣いも遊びも
怖くて出来ない

86: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:48:32.38 ID:cXJCIzYe.net

車は軽やコンパクトカーで十分
家電量販店行っても目玉は使い途の限られる4KTVやオワコンのスマホタブレット…
むかし興味あったパソコンもWin10で終了…
最近はホームセンターひやかすのが楽しいがそれもいつまで続くのやら…

98: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:59:26.15 ID:Ll0THbsO.net

値上げし過ぎで高えんだよ
税金もボッタクリし過ぎで誰が金使うかよ

111: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:10:33.27 ID:pxQsJDER.net

物より思い出。ライブチケットは高騰して買えませんよ。
ディズニーなんて値上げしっぱなしだろ。物を売ろうとするからダメなんだよ。

150: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:55:20.88 ID:wevzQV0f.net

俺的には捨てにくいからだな。
まだ見れないブラウン管テレビが隅にあるから、
新しいテレビを買えない。
だからテレビも長いこと見てない。

153: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:56:23.53 ID:bwgqRXM3.net

月毎に支出チェックして減らすようにしてる
最近はゲームみたいになって来て、
期末の4,5日は意地でもお金を使わない様になったよ
以前は何の考えもなしにポンポン買ってたんだよなあモッタイナイ

158: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 14:00:54.86 ID:rbP9xK36.net

スマホゲー