この連載では、アウンコンサルティングの現地駐在員による、日本・台湾・香港・タイ・シンガポールでのマーケティングに役立つ現地のホットトピックを隔週でお届けします。今回は日本から、各国・地域のスマートフォンの使用状況についてお伝えします。
Googleが実施したモバイルフレンドリーアップデート
昨今のデジタルマーケティングにおいて、皆さんの最も記憶に新しい大きなニュースといえば、Googleが4月21日に実施したモバイルフレンドリーアップデートなのではないかと思います。
新しい機能が開発されたり、低価格のスマートフォンがシェアを拡大したりするなど、常に進化を続けているスマートフォン。今回は、アウンコンサルティングが拠点展開をしている台湾、香港、タイ、シンガポールと日本のスマートフォンの使用状況を比較していきます。
各国・地域のスマートフォン普及状況は
日本ではいわゆる“ガラケー”と呼ばれている従来型の携帯電話（フィーチャーフォン）が長く人気を博しており、未だに多くの人がガラケーを愛用しています。MM総研が発表した「2014年国内携帯電話端末出荷概況」では、2014年12月末の携帯電話契約状況において、全契約数1億2511万件のうちスマートフォンの契約数は6544万件、それに対しガラケーの契約数は5967万件と、ほぼ半数の契約状況となっています。
Googleのツール「Our Mobile Planet」で各国・地域のスマートフォン普及率を調査したところ、やはり日本のスマートフォン普及率は今回比較をした国や地域の中で最も低く、25％でした。一方、最もスマートフォン普及率が高かった国はシンガポールで72％。日本の約3倍です。
各国・地域のスマートフォン普及率（Our Mobile Planetのデータを基にグラフを作成）
デバイスごとのインターネット使用状況
それでは、デバイスごとのインターネット使用状況はどうなっているのでしょうか。
日本におけるデバイスごとのインターネット使用状況［出典：We Are Social（Digital, Social & Mobile in APAC in 2015）］
We are social発表の資料によると、日本ではPCの使用比率が最も高く67％。次いでモバイルが28％、タブレットが5％、その他のデバイスが0.2％となっています。日本では企業の多くがビジネスでPCを使用しており、それにともないPC使用比率が高くなっていることが考えられます。
スマートフォン普及率75％のシンガポールはどうでしょうか。
シンガポールにおけるデバイスごとのインターネット使用状況［出典：We Are Social］
日本と数字はほぼ同等で、PC使用比率が最も高く60％。次いでモバイルが32％、タブレットが8％、その他のデバイスが0％となっています。
シンガポールでもビジネスシーンにおけるPC使用率が高いことから、このようにPC使用率が最も高くなっていることが考えられます。
一方、スマートフォン普及率が31％と、今回比較した国や地域の中で日本に次ぐ低いスマートフォン普及率であったタイは、日本やシンガポールと比べ数値に大きな開きはないものの、PC使用比率が56％、次いでモバイルが38％、タブレットが7％、その他のデバイスが0％と、PC使用率とモバイル使用率の数値が最も近くなっています。
タイにおけるデバイスごとのインターネット使用状況［出典：We Are Social］
この理由として、日本とシンガポールと比べるとインターネットの普及の時期が遅く、我々のようにインターネットはPCからスタートしたのではなく、普及した時点でインターネットに接続可能なデバイスがPC以外の選択肢もあったことが要因として考えられます。
また、昨年と比べた使用率を見ると、PCの使用率は17％減少しているのに対し、モバイルは52％増加しているなど、タイではモバイルの勢いがあることがわかります。
タイでは格安スマートフォンの勢いが強まり、タイ政府によるWi-Fiフリースポットの設置なども相まって、ぐんぐんとスマートフォン普及の波が広がっています。