各種商品、映画などにはさまざまなキャッチコピーが付いています。中には「これは格好いいなあ」と印象に残って、いつまでも覚えているなんてキャッチコピーもありますよね。今回は、皆さんが「名キャッチコピーだなあ」と思うものについて聞きました！
社会人369人に、「『これは名キャッチコピーだなあ』と思うキャッチコピーを一つ教えてください。CM、各種商品、映画など、どんなものに付けられたキャッチコピーかは問いません」というアンケートを行ったところ、193人から回答がありました。
票はかなり割れましたが、支持を集めたキャッチコピーのTop5は以下のようになりました。
■名キャッチコピーだと思うもの Top5
第1位 「そうだ 京都、行こう。」……19人(9.8％)
第2位 「生きろ。」……8人(4.1％)
第3位 「すこし愛して、なが〜く愛して。」……6人(3.1％)
第4位 「いつかはクラウン」……4人(2.1％)
第5位 「男は黙ってサッポロビール」……3人(1.6％)
同5位 「目の付けどころが、シャープでしょ。」……3人(1.6％)
同5位 「さわやかになる、ひととき。」……3人(1.6％)
同5位 「ファイト！ 一発！」……3人(1.6％)
1位はJR東海のキャンペーンキャッチコピー「そうだ 京都、行こう。」です。あの『My Favorite Things』が聞こえてきそうですよね。2位はジブリアニメ『もののけ姫』のキャッチコピー「生きろ。」でした。静かで力強く、印象に残りますね。
3位はサントリーレッドのCMで使われた「すこし愛して、なが〜く愛して。」です。大原麗子さんのかわいらしさに魅せられた人が多かったCMです。4位はトヨタの高級車クラウンのCMで使われたキャッチコピー「いつかはクラウン」。1983年に初めて使われました。
5位は「男は黙ってサッポロビール」。これは1970年にサッポロビールのCMで使われたもので、三船敏郎さんが出演していました。同5位の「目の付けどころが、シャープでしょ。」は、言うまでもなくシャープのCMで使われたキャッチコピーです。
同5位「さわやかになる、ひととき。」はコカ・コーラの、同5位「ファイト！ 一発！」はリポビタンDのCMで使われたキャッチコピーです。これらのキャッチコピーを聞くと映像が思い浮かぶという人は多いのではないでしょうか。
なぜ名キャッチコピーだと思うかを聞きましたので、回答をご紹介します。
●「そうだ 京都、行こう。」は名キャッチコピーだ！
・ふと思い立って行こうと思うほど、京都は魅力ある都市なんだと伝わるから。(31歳女性／医療・福祉／事務系専門職)
・何の変哲もない文だけど、意外と深みがある感じがしていいと思う。(35歳男性／情報・IT／技術職)
●「生きろ。」は名キャッチコピーだ！
・短くて心に残るから。映画の雰囲気と合っている。(28歳女性／ホテル・旅行・アミューズメント／販売職・サービス系)
・ダイレクトに伝わるから。(31歳女性／金融・証券／事務系専門職)
●「すこし愛して、なが〜く愛して。」は名キャッチコピーだ！
・30歳を超えて長く愛されるっていいなーと。(35歳女性／建設・土木／事務系専門職)
・年を取ったらなんかすごく分かる。大原麗子さんがとても合っていた。(47歳男性／印刷・紙パルプ／技術職)
・子供のころに見たが、ずっと心に残っている。(37歳女性／金属・鉄鋼・化学／事務系専門職)
●「いつかはクラウン」は名キャッチコピーだ！
・今でもそう思っている。(53歳男性／医薬品・化粧品／技術職)
・そのとおりだから。(48歳男性／通信／技術職)
●「男は黙ってサッポロビール」は名キャッチコピーだ！
・ガツンとした味わいが伝わってくる。(51歳男性／建設・土木／技術職)
・面接の伝説になっているので(笑)。(24歳男性／団体・公益法人・官公庁／事務系専門職)
●「目の付けどころが、シャープでしょ。」は名キャッチコピーだ！
・フレーズがオシャレだし、目の付けどころがいいというのが伝わる。印象に残るキャッチコピーです。(24歳女性／アパレル・繊維／販売職・サービス系)
・製品と企業のアピールをうまく両立させていると思った。(35歳男性／金属・鉄鋼・化学／その他)
●「さわやかになる、ひととき。」は名キャッチコピーだ！
・今でもコカ・コーラといえばこのキャッチコピーを思い出す。(35歳女性／小売店／販売職・サービス系)
・誰もが知ってるから。(23歳女性／不動産／事務系専門職)
●「ファイト！ 一発！」は名キャッチコピーだ！
・商品特性を明確に表している。スポーツの応援で「ファイト！」というと「一発！」と混ぜっ返す奴がクラスに一人はいる、それくらい国民に浸透している。(45歳男性／情報・IT／クリエイティブ職)
・おじさんからわりと若い世代まで通じるから。(28歳女性／金融・証券／営業職)
他には以下のようなキャッチコピーが挙がりました。
●「飛べない豚はただの豚だ」
深い意味は分からなくてもなぜか格好よく聞こえる。(37歳女性／小売店／事務系専門職)
ジブリアニメ『紅の豚』のキャッチコピーです。
●「きれいなおねえさんは、好きですか。」
きれいになれるイメージがよく伝わるから。(34歳女性／商社・卸／その他)
松下電工(現パナソニック)のCMに使われたキャッチコピーです。
●「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」
田中浩の雰囲気とせりふがぴったり合っていた。(55歳男性／電機／技術職)
丸大ハムのCMに使われたキャッチコピーです。
●「話さなくてもわかる。話せばもっとわかる。家族だからね。」
家族愛が伝わるからです。(23歳女性／医療・福祉／専門職)
味の素ゼネラルフーズの『ブレンディ』のCMに使われたキャッチコピーです。
●「日本よ、これが映画だ。」
ただただすごい。(31歳女性／小売店／販売職・サービス系)
一部で物議を醸した映画『アベンジャーズ』のキャッチコピーです。
●「“やっちゃえ” NISSAN」
らしくない気がして逆にいいかな。(34歳女性／団体・公益法人・官公庁／事務系専門職)
矢沢永吉さんが格好いい！ と評判ですね。
いかがだったでしょうか？ 「キャッチコピーは散文詩のようなものである」という話があります。なるほど、よくできたキャッチコピーは印象的に心に残り続けます。
あなたが「名キャッチコピー」と思うのはどんなものですか？
※マイナビ学生の窓口調べ。(2015年8月にWebアンケート。有効回答数369件。21歳〜78歳の社会人男女)
(高橋モータース＠ｄｃｐ)