1: 海江田三郎 ★ 2016/02/19(金) 11:45:52.80 ID:CAP_USER.net
長引く国内市場停滞の根本原因は何なのか
2015年の日本経済は、史上最高を数えた外国人観光客によるインバウンド消費に支えられた部分が、少なからずあったと思います。しかし、いわゆる「爆買い」だけでは、長らく低迷している日本経済の本質的な回復につながるとは思えません。
本質的な景気回復とは、日本市場において、消費者が商品・サービスを積極的に購入したいという機運が高まる状態だと思います。新年から株価は下がる、マイナス金利に拍車はかかるで、とてもそんな機運は読み取れません。多くの日本企業は、「国内の需要については、未来が見えない」「停滞したままで対応策が見つからない」というのが本音でしょう。
では、長引く国内市場停滞の根本的な原因は何なのでしょうか。高度経済成長から1990年代前半くらいまでは、新商品が出るたびに、プロモーションさえすれば商品が売れた時代でした。その頃のマーケティングの成功ルールは、認知獲得を目的とした、いわば「リーチ・歩留まりルール」です。これは、マス広告でリーチさえすればその中の何割かが認知者として残り、さらにその中の何割かに商品購買意欲が喚起され、店頭まで足を運ばせれば商品が買われていくという発想です。当時は今に比べて、誰もが知っているようなヒット商品・ヒットキャンペーンも数多くあったように思います。それから一体何が変わってしまったのでしょうか。
まずは消費者の2つの変化が挙げられます。(1)社会の高齢化、(2)消費の成熟化です。高齢化社会の消費の主役といわれたシニア層は、その長年の人生経験から、滅多なことでは新しいものにトライしたり、スイッチしたりしない傾向にあります。また、将来に向けた生活設計のために、闇雲に物を買わず、元気なうちにしっかりと備えておく傾向があります。
また、消費の成熟化については、消費者の「昔は、欲しいものがあったけれど買えなかった」という消費への飢餓体験が背景にあり、新商品が非常によく売れた高度経済成長期～バブル期の約35年が過ぎ去ったたことが、大きなターニングポイントとなりました。
日本が豊かになるにつれ、子どもの頃から「欲しいものは全て満たされていた」という世代が若年層の大半を占めるようになり、「消費体験の飽和」が全世代的に進みました。こうして、「スイッチ」や「リトライ」といった新しい需要を生むことが、非常に難しい時代に突入したのです。
http://diamond.jp/articles/-/85744
3: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:07.38 ID:cgSCUmQN.net
お金ないのよねぇ。
後、将来不安だからさぁ
4: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:36.14 ID:ACcUm4el.net
暖冬のせいだな
5: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:47:55.03 ID:WWxgNyXN.net
電通のおかげ
6: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:14.63 ID:JbTPYTTZ.net
もうすぐ消費税が上がるから、
今のうちから｢お金を使わない生活｣に
慣れておかなければならないから。
7: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:32.75 ID:eyJUujnf.net
そもそも買いたいものが無い
もはや全部揃ってるだろ
11: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:52:52.49 ID:TnXHzz+N.net
節約することに慣れたら金を使うのが怖くなるからな
13: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:54:01.08 ID:3TjkdVa0.net
何故売れないのかって、あんた・・・
14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:57:44.60 ID:cNaIGX5g.net
ムダなものは買わない
これでいいじゃないか
16: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:57:59.46 ID:+F6RscUW.net
年長者の消費離れ
17: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:58:19.32 ID:qbIxGGzx.net
俺も50歳超えてから広告やＣＭを見ないし聞かない、見てもピンと来ない
auやｓｂの宣伝は1～2回は笑ってみてるけどそれだけで終了
服は春先に冬物、初夏に春物をバーゲンで買っておしまいだな
20: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:01:45.16 ID:AUsBZpNW.net
>>17
俺は20代に突入して広告になにも感じなくなった。
別に張り合ってるとかではなく。
18: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:00:44.68 ID:X4Xo9NXU.net
必要無いものは買わないよ
馬鹿じゃないんだから
21: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:02:19.99 ID:rC1OEgLo.net
最近シュレッダー買ったよ
7000円ほどだった
23: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:03:49.51 ID:+OjtQW65.net
お金に余裕があれば、冒険のつもりで新製品も購入もするだろうが
余裕ないから失敗できない＝定番商品を選択
25: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:07:35.75 ID:M6/Xg8n7.net
税金と社会保障費の負担が重くて、
どう節約するかになっている。
消費税増税きっかけに新聞の購読やめたり、
雑誌買うのやめたり、節約しないと、
という人が周りに出てきている現状みれば、
税金が高すぎるんだよ。
27: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:09:45.75 ID:ta/eOtEq.net
将来が不安だから節約して貯めこむんだよ
政治が信用されていないんだよ
29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:14:28.30 ID:p+Jfb1Uu.net
収入が少ないから
最低賃金を１２００円にしたら、バイトも派遣ももっと消費してくれる
貧困家庭も収入が増えたら、回転すしにも行くだろう
32: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:17:20.11 ID:9hZExzkG.net
部屋にモノが増えてくことがとにかく嫌になった
必要がないモノへの消費は罪悪感すらあるよ
33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:17:28.79 ID:2jPnNGmC.net
値上げが原因
36: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:19:49.94 ID:UIPbRcAA.net
今年の冬のセールがしょぼかったから。
38: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:22:17.73 ID:fODph38p.net
買うものがない
39: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:22:43.87 ID:yEd7yxxA.net
年寄りが多いからだろ。年寄りは金持ってるけど使わないもんな。
48: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:28:11.28 ID:M6/Xg8n7.net
俺の場合、欲しいものはたくさんあるけど、
とりあえず、新しいスーツがほしいが、
買えないんだよ。
イオンの1万円のスーツにしようかとさえ思っている。
出来ればフルオーダー欲しいのだが。
50: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:30:07.22 ID:9hZExzkG.net
貧乏人が増えたと言ってもたかが知れてる
可処分所得の低下よりも将来不安の問題が大きいだろ
あれだけ老後の不安を煽ったら誰も消費しなくなる
56: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:32:47.30 ID:8igMl/El.net
年金が確実に貰えるか分からないのに消費できるかよ
63: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:35:17.13 ID:7lr2ewZV.net
三種の神器みたいな革命的発明品がないからな
64: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:35:34.03 ID:vBHjefTo.net
何十年も増税増税言い続けてれば萎縮するさ
試しに十年くらい減税減税言い続けてみたらいい
68: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:39:30.31 ID:Y2HcfyBw.net
そういえば、数十年前は、新年といったら、めちゃくちゃ物が売れてた時期あったな
おもちゃ屋とかめっちゃ混んでたの覚えてるわ
昨今は、全く売れてないね
買いに行ったとしても面白くないから、買わないんだろうよｗ
72: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:41:12.03 ID:F5wODJJN.net
住宅ローンと子供の教育費がかかり過ぎて
もはや余裕はないわー
親の遺産が転がりこんでも住宅ローン繰上げ返済に充てるだけだし
74: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:42:24.27 ID:bwgqRXM3.net
政治が怖い
だから、無駄遣いも遊びも
怖くて出来ない
86: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:48:32.38 ID:cXJCIzYe.net
車は軽やコンパクトカーで十分
家電量販店行っても目玉は使い途の限られる4KTVやオワコンのスマホタブレット…
むかし興味あったパソコンもWin10で終了…
最近はホームセンターひやかすのが楽しいがそれもいつまで続くのやら…
98: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:59:26.15 ID:Ll0THbsO.net
値上げし過ぎで高えんだよ
税金もボッタクリし過ぎで誰が金使うかよ
111: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:10:33.27 ID:pxQsJDER.net
物より思い出。ライブチケットは高騰して買えませんよ。
ディズニーなんて値上げしっぱなしだろ。物を売ろうとするからダメなんだよ。
150: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:55:20.88 ID:wevzQV0f.net
俺的には捨てにくいからだな。
まだ見れないブラウン管テレビが隅にあるから、
新しいテレビを買えない。
だからテレビも長いこと見てない。
153: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 13:56:23.53 ID:bwgqRXM3.net
月毎に支出チェックして減らすようにしてる
最近はゲームみたいになって来て、
期末の4,5日は意地でもお金を使わない様になったよ
以前は何の考えもなしにポンポン買ってたんだよなあモッタイナイ
158: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 14:00:54.86 ID:rbP9xK36.net
スマホゲー